品牌經(jīng)典相聲

以代為阿克為代表的學(xué)者基于品牌和消費者的關(guān)系，從品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的角度去關(guān)注構(gòu)成品牌資產(chǎn)的消費者心理要素及其相互關(guān)系，認為品牌資產(chǎn)應(yīng)該包括品牌忠誠度，品牌知名度，品牌認知度，品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)

品牌感知對象的六感去構(gòu)思色，視覺品牌符號聲，聽覺品牌符號為主，體相嗅覺品牌符號為味覺品牌符號，醋覺品牌符號為參考選項為要法，塑造品牌符號之目的，去尋找最佳的品牌傳播呈現(xiàn)體系

傳統(tǒng)品牌發(fā)展品牌和消費者隔斷數(shù)字化品牌發(fā)展品牌與消費者連接，傳統(tǒng)品牌發(fā)展對品牌資產(chǎn)測不準(zhǔn)難，沉淀數(shù)字化品牌發(fā)展品牌資產(chǎn)實時可查，可觸達消費者，傳統(tǒng)品牌發(fā)展品牌增長路徑依賴于渠道擴張

四，品牌發(fā)展策略。企業(yè)品牌發(fā)展的具體策略主要有五種即產(chǎn)品線擴展策略，品牌延伸策略，多品牌策略，新品牌策略合作，品牌策略，一產(chǎn)品線擴展策略是指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時

打造優(yōu)質(zhì)品牌將成為品牌發(fā)展的核心品牌，質(zhì)量升級，必須建立在口信的品牌品質(zhì)上，才能活得市場或消費者的認可，這就對品牌品質(zhì)的管理，品牌溯源以及品牌品質(zhì)跟蹤提出了更高的要求

以為品牌就是網(wǎng)紅爆品，打造聚合一，把資源投入后期，不再維護品牌投入，導(dǎo)致品牌逐步老化，就開始投入新的品牌，調(diào)入多品牌的陷阱，沒有做透，就開始多品牌化，稀釋原有品牌力

第三個當(dāng)一個企業(yè)在競爭中取得勝利，并購了競爭對手的品牌后，為了保持該品牌的一批偏好者，往往需要繼續(xù)保留這一品牌，而無需將本企業(yè)的品牌強加在自己的品牌之上，這樣既得到了品牌，又得到了品牌的固有效益

為了說明白品牌是什么品牌，怎么做，本章會梳理以下幾個方面大概對品牌的混沌品牌的極簡定義，市場一下戰(zhàn)略中必用的品牌駕駛圖，這個工具定位如何影響品牌，還有品牌與商標(biāo)的差別等

因此，每個交互產(chǎn)生的結(jié)果最終定義了品牌可以用一個方程將累積品牌滿意度表達成貫穿所有品牌基礎(chǔ)點的交互體驗，總和品牌維度等于品牌體驗減品牌，期望隨時間退役的品牌接觸點

優(yōu)秀的品牌標(biāo)語也是強有力的品牌符號，通過重復(fù)傳播使大眾了解品牌，并激活大眾對品牌的關(guān)聯(lián)記憶。受眾看到聽到后就能記著并且形成口口相傳的印象，可以有效地降低品牌的傳播成本，品牌標(biāo)語的四種類型

十月二十世紀(jì)八十年代的現(xiàn)代品牌理論建立在品牌資產(chǎn)的基石之上，發(fā)端于金融市場，關(guān)注品牌資產(chǎn)和品牌財產(chǎn)，是經(jīng)濟市場的視角，產(chǎn)生了戰(zhàn)略，品牌管理，品牌資產(chǎn)評估，品牌全球化等重大的理論和全球的品牌排行榜

聯(lián)合品牌一產(chǎn)品層面的聯(lián)合品牌，它是指以兩個品牌商品為基礎(chǔ)，形成一個新的品牌商品。例如帶有百利甜酒品味的根達斯冰淇淋，兩個知名品牌的聯(lián)合，促使兩品牌原有的目標(biāo)消費群都有興趣嘗試另一個品牌的產(chǎn)品

才能讓品牌與競爭對手種藝直抵消費痛點，從而脫穎而出，成功植入消費者的心智定位。通過品牌形象識別，明確傳遞給消費群體品牌的目標(biāo)群體價值，主張品牌優(yōu)勢，品牌定位是品牌策略層面，品牌形象是哲形層面差異化與情感共鳴

有品牌的企業(yè)出示了有人負責(zé)，有人賠就引出了品牌失靈論。當(dāng)品牌出事的時候，主動承認錯誤買單，品牌有效，當(dāng)品牌出事有了負面輿情，不承認抵賴三帖，找各種公關(guān)動作就是品牌失靈

了解完迪士尼的品牌塑造方法，接下來我們要講到旅游品牌策劃的第五個要點構(gòu)筑旅游品牌支撐體系，旅游品牌不能停留在口號上，應(yīng)提高品牌運營能力與分支品牌產(chǎn)業(yè)要素，宣傳營銷等結(jié)合起來，才能發(fā)揮品牌建設(shè)的作用